Das Telefon, das eigentlich kein Telefon, sondern ein Minibüro ist, mausert sich zum Mehrzweck Tool. Nach simplen Anwendungen wie Taschenlampe oder Wasserwaage, die zunächst alle verblüfften, gibt es nun viel Nützliches, vom Währungsumrechner, Einheitenumrechner über Messagingtools wie fring und meebo, Tracking Tools für Outdoor Aktivisten mit Höhenmesser, Kompass usw. bis zum Navigationscomputer.

Leider fokussiert Apple z.Zt. die Spielewelt und es werden stündlich neue Spiele freigeschaltet für den nimmer satt werdenden iPod Touch Kunden und da kommt es bei den ernsthafteren Tools schon etwas ins Stocken.

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Es ist nicht gerade neu, dass Rabattmarken und Rückvergütungen a la Payback nicht gerade den Spaß vermitteln, den Kinder, Jugendliche, Studenten und Tekkies von modernen Bonussystemen erwarten.

Aufkleber und Hütchen sammeln für ein nettes Geschenk oder – noch anonymer und langweiliger – für irgendwelche Punkte, mit denen man dann im Miles&More Shop, dem Amex Shop, bei Payback oder wo sonst noch nette Prämien einlösen kann bringen nicht das, was man in der Consumer Industrie erwartet:

langzeitige Kundenbindung.

Und so verwundert es nicht, wenn, allen voran, McDonalds nun auch in die durch Second Life erstmals einem breiteren Publikum bekannt gewordenen virtuellen Welten investiert. Nachdem in Second Live der Ausverkauf ansteht und sich nun auch Google mit Lively in diesem Segment versucht kommt auch McDonalds “McWorld” (so wird sie wahrscheinlich heißen) nun als Vertreter dieser Gattung.

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