Es ist nicht gerade neu, dass Rabattmarken und Rückvergütungen a la Payback nicht gerade den Spaß vermitteln, den Kinder, Jugendliche, Studenten und Tekkies von modernen Bonussystemen erwarten.

Aufkleber und Hütchen sammeln für ein nettes Geschenk oder – noch anonymer und langweiliger – für irgendwelche Punkte, mit denen man dann im Miles&More Shop, dem Amex Shop, bei Payback oder wo sonst noch nette Prämien einlösen kann bringen nicht das, was man in der Consumer Industrie erwartet:

langzeitige Kundenbindung.

Und so verwundert es nicht, wenn, allen voran, McDonalds nun auch in die durch Second Life erstmals einem breiteren Publikum bekannt gewordenen virtuellen Welten investiert. Nachdem in Second Live der Ausverkauf ansteht und sich nun auch Google mit Lively in diesem Segment versucht kommt auch McDonalds “McWorld” (so wird sie wahrscheinlich heißen) nun als Vertreter dieser Gattung.

Der Dienst soll kostenlos sein und die Kids werden wohl bestimmte Codes auf den Hamburgern und Coke Bechern sammeln, um diese dann in der virtuellen Welt zu benutzen.

Ob diese virtuellen Fun-Welten erfolgreich sind bleibt abzuwarten. Aus meiner Sicht fehlt dort ein Spielkonzept, was z.B. WoW oder die GTA Spiele zu beliebt gemacht hat.

Wenn ich mal eine Prognose wage, dann könnten McDonalds Tische demnächst mit den auch von uns vertriebenen Multitouch Systemen zu Spielkonsolen ausgebaut werden und die Kids könnten beim Lunch mit fettigen Fingern ihre Figur ein wenig in der virtuellen Welt herumscheuchen.

Wenn es ein interessantes Spielkonzept mit “Missionen” etc gibt oder evtl. Preise zu finden sind wird es interessant, ansonsten sehe ich den Spaß nur von kurzer Dauer.

Wir dürfen gespannt sein – zumal die Landschaft der Bonussysteme dadurch neue Impulse erhält.

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